Corporate Design | Genrich Optik
Das vorliegende Corporate Design setzt das bekannte traditionsreiche Fachgeschäft in einer neuen reduzierten Kommunikationssprache um. Ziel ist hierbei die hohe Akzeptanz des Fachgeschäftes seriös zu visualisieren. Die Wort-Bild-Marke ist in einer serifenbetonten Schrift realisiert, welche den im allgemeinen Sprachgebrauch verankerten Namen für das Fachgeschäft (»Genrich«) durch eine stärkere Dickte hervorhebt. In Korrespondenz dazu wirkt die Bezeichnung »Optik« leicht und präzise. Der gewählte Schriftschnitt ist in Texten gut lesbar. Das Signet ist aus einer stilisierten Linse (Kreis) sowie einem kleinen »g« aufgebaut. Durch die geschlossene Unterlänge entsteht die visuelle Nähe zu einer vertikal hochgestellten Brille. Durch die Dialektik von Schärfe und Unschärfe wird nonverbal die Kernkompetenz des Fachgeschäftes kommuniziert: ›scharfes Sehen‹. Das Signet kann aufgrund der guten vektoriellen Ausrichtung horizontal oder vertikal mittig mit der Wortmakre kombiniert werden. Ferner hat das Signet genug visuelle Kraft, um den Markenkern von Genrich Optik allein zu transportieren (z.B. als ikonografisches Zitat auf Putztüchern oder ähnlichem).
Die Pictogramme sind detailiert, ohne jedoch zu verspielt zu sein. Dadurch unterstreichen sie die Präzision der Schrift. Die Pictogramme sind auch in kleinen Darstellungen gut dekodierbar. Sie sollen in den Kommunikationsmedien sowie der Website die einzelnen Bereiche visualisieren. Die Farbwahl ist bewusst reduziert. In der farbigen Darstellung unterstützt ein akzentuierendes warmes, intensives Rot die Gesamtwirkung und verleiht der Seriösität und Präzision die von Kunden geschätzte warme Verbindlichkeit.
Shop Design | Genrich Optik
Die dem neuen Erscheinungsbild innewohnende Klarheit wurde konsequent im neuen Shopdesign des Ladengeschäftes umgesetzt. Durch die Neuentwicklung eines eigenen Präsentationssystems konnte eine Verdreifachung der ausstellbaren Brillengestelle gegenüber herkömmlichen, am Markt üblichen, Systemen erreicht werden. In Zusammenarbeit mit Axis Expotechnik konnten beleuchtete Displaypanels mit frei verschiebbaren Systemträgern produziert werden.